ユニパッズは、作物を台無しにすると非難されていた経血を肥料に変えた

グジャラート州の農村部では、経血は食べ物の周りで最も不浄なものの一つと見なされている。たった一滴で作物全体が台無しになると信じられている。

再利用可能な生理用ナプキンのブランドであるユニパッズは、経血を検査し、作物の生育に有益な栄養素を発見した。そして女性たちに、血液の付いた使用済みナプキンを、農家が畑で使う「ウケダ」堆肥槽に捨てるよう呼びかけた。

この取り組みは155の村々で実施され、約115,000人の農家が血液肥料の使用に同意し、32万トン以上が生産され、45種類以上の農産物が育てられた。単に神話に反論するのではなく、それを覆したのだ。

ある信念を再検証し、「毒」を栄養素に変える

文化全体に広がるタブーを、使える農業資材に変換するので、証拠が物理的なものになる。

堆肥槽は教育の場も兼ね、村人たちを月経についての議論に引き込む。

農村の農家には安価な肥料を提供し、女性には食べ物の周りで信頼される理由を与える。

恐怖を生産的なものに変えるので、ブランドがその逆転を担うことになる。

恐れられるタブーは検証可能だ。有害とされるものを実験室に持ち込み、それが本当に資源であれば、同じタブーがキャンペーンになる。

このキャンペーンは逆転の測定可能な証拠を生み出した。155の村々が参加し、約115,000人の農家が経血肥料の使用に同意し、約32万トンが生産され、45種類以上の作物がそれで育った。D&ADの評価と業界の注目を得て、「純粋」または「不純」という信念は、その物質自体に証明させることで覆せるという学びを得た。