생리혈을 작물을 망친다는 오명에서 비료로 바꾼 유니패즈

구자라트 농촌에서는 생리혈이 음식 주변에서 가장 불결한 것 중 하나로 취급됩니다. 단 한 방울만으로도 작물 전체를 망칠 수 있다고 믿어집니다.

재사용 가능한 생리대 브랜드인 유니패즈는 생리혈을 검사해 작물 성장에 유익한 영양분이 있음을 발견한 뒤, 여성들에게 사용한 생리대를 혈액과 함께 '우케다' 퇴비 구덩이에 버리도록 했고, 농부들은 이를 자신의 밭에 사용했습니다.

이 이니셔티브는 155개 마을에서 진행되었고, 약 115,000명의 농부가 혈액 비료 사용에 동의했으며, 320,000톤 이상의 비료가 생산되었고, 45종 이상의 농산물이 재배되었습니다. 이는 단순히 신화에 반박하는 것이 아니라 신화를 바로잡은 것입니다.

믿음을 다시 검증하고, '독'을 영양분으로 바꾸다

문화 전반의 금기를 사용 가능한 농업 투입물로 전환하기 때문에 증거가 물리적으로 존재합니다.

퇴비 구덩이는 교육의 장이 되어 마을 사람들을 월경에 관한 논의로 끌어들입니다.

농촌 농부들에게는 저렴한 비료를 제공하고, 여성들에게는 음식 주변에서 신뢰받을 이유를 줍니다.

두려움을 생산적으로 바꾸기 때문에 브랜드가 그 반전을 소유하게 됩니다.

두려움의 대상인 금기는 검증 가능합니다. 해롭다고 여겨지는 것을 실험실에 넣어보고, 그것이 실제로 자원이라면 같은 금기가 캠페인이 됩니다.

이 캠페인은 반전에 대한 측정 가능한 증거를 만들어냈습니다. 155개 마을이 참여했고, 약 115,000명의 농부가 생리혈 비료 사용에 동의했으며, 약 320,000톤이 생산되었고 45종 이상의 작물이 이를 통해 재배되었습니다. 이는 D&AD 인정과 업계의 주목을 받았으며, '순수' 또는 '불순'이라는 믿음이 물질 자체를 입증하게 함으로써 뒤집힐 수 있다는 교훈을 남겼습니다.