Unipads transformou sangue menstrual, culpado por arruinar plantações, em fertilizante

Na zona rural de Gujarat, o sangue menstrual é tratado como uma das coisas mais impuras em torno dos alimentos — acredita-se que uma única gota seja capaz de destruir plantações inteiras.

A Unipads, marca de absorventes higiênicos reutilizáveis, testou o sangue menstrual e descobriu nutrientes benéficos para o crescimento das culturas; em seguida, pediu às mulheres que descartassem os absorventes usados com sangue em fossas de compostagem 'Ukeda', que os agricultores usavam em seus campos.

A iniciativa abrangeu 155 aldeias, conseguiu que cerca de 115.000 agricultores concordassem em usar o fertilizante de sangue, produziu mais de 320.000 toneladas dele e cultivou mais de 45 variedades de produtos — desmentindo o mito em vez de apenas argumentar contra ele.

Retestar uma crença e então transformar o 'veneno' em nutriente

Converte um tabu de toda uma cultura em um insumo agrícola utilizável, de modo que a prova é física.

A fossa de compostagem também funciona como local de educação, atraindo os moradores para uma discussão sobre menstruação.

Oferece aos agricultores rurais um fertilizante barato e dá às mulheres um motivo para que se confie nelas em relação aos alimentos.

Pega um medo e o torna produtivo, de modo que a marca é dona da reversão.

Um tabu temido é testável: coloque a coisa supostamente prejudicial em um laboratório e, se ela for realmente um recurso, o mesmo tabu se torna a campanha.

A campanha produziu prova mensurável da reversão: 155 aldeias participaram, cerca de 115.000 agricultores concordaram em usar o fertilizante de sangue menstrual, cerca de 320.000 toneladas foram produzidas e mais de 45 variedades de culturas cresceram com ele. Recebeu reconhecimento do D&AD e atenção do setor, além do aprendizado de que uma crença de 'puro' ou 'impuro' pode ser derrubada ao deixar a substância demonstrar a si mesma.