Unipads a transformé le sang menstruel, accusé de ruiner les cultures, en engrais

Dans les zones rurales du Gujarat, le sang menstruel est considéré comme l'une des choses les plus impures qui soient au contact de la nourriture — une seule goutte serait capable de détruire des cultures entières.

Unipads, une marque de serviettes hygiéniques réutilisables, a testé le sang menstruel et a constaté qu'il contenait des nutriments bénéfiques pour la croissance des cultures ; elle a ensuite demandé aux femmes de jeter leurs serviettes usagées imprégnées de sang dans des fosses de compostage « Ukeda » que les agriculteurs utilisaient sur leurs champs.

L'initiative a été menée dans 155 villages, a amené environ 115 000 agriculteurs à accepter d'utiliser l'engrais à base de sang, a permis d'en produire plus de 320 000 tonnes et de cultiver plus de 45 variétés de produits — démentant le mythe plutôt que de simplement le contester.

Retester une croyance, puis transformer le « poison » en nutriment

L'initiative convertit un tabou culturel en intrant agricole utilisable, de sorte que la preuve est physique.

La fosse de compostage sert aussi de lieu d'éducation, attirant les villageois dans une discussion sur la menstruation.

Elle offre aux agriculteurs ruraux un engrais bon marché et donne aux femmes une raison d'être considérées comme dignes de confiance autour de la nourriture.

Elle prend une peur et la rend productive, de sorte que la marque s'approprie le renversement.

Un tabou redouté est testable : placez dans un laboratoire la chose prétendument nuisible, et si elle est réellement une ressource, ce même tabou devient la campagne.

La campagne a produit une preuve mesurable du renversement : 155 villages y ont participé, environ 115 000 agriculteurs ont accepté d'utiliser l'engrais à base de sang menstruel, environ 320 000 tonnes ont été produites et plus de 45 variétés de cultures ont poussé grâce à lui. Elle a obtenu une reconnaissance D&AD et l'attention du secteur, ainsi que l'enseignement qu'une croyance de « pur » ou d'« impur » peut être renversée en laissant la substance faire la démonstration d'elle-même.