Unipads verwandelte Menstruationsblut, das für die Zerstörung von Ernten verantwortlich gemacht wurde, in Dünger

Im ländlichen Gujarat gilt Menstruationsblut als eines der unreinsten Dinge im Umfeld von Lebensmitteln – ein einziger Tropfen soll ganze Ernten zerstören können.

Unipads, eine Marke für wiederverwendbare Damenbinden, testete Menstruationsblut und stellte fest, dass die Nährstoffe für das Pflanzenwachstum förderlich sind. Daraufhin wurden Frauen gebeten, gebrauchte Binden mit Blut in „Ukeda“-Kompostgruben zu entsorgen, die Landwirte auf ihren Feldern nutzten.

Die Initiative lief in 155 Dörfern, brachte etwa 115.000 Landwirte dazu, der Verwendung von Blutdünger zuzustimmen, erzeugte über 320.000 Tonnen davon und brachte mehr als 45 Sorten von Erzeugnissen hervor – und widerlegte damit den Mythos, statt nur gegen ihn zu argumentieren.

Eine Überzeugung erneut prüfen und dann das „Gift“ in einen Nährstoff verwandeln

Es verwandelt ein gesellschaftsweites Tabu in einen nutzbaren landwirtschaftlichen Input, sodass der Beweis physisch ist.

Die Kompostgrube dient zugleich als Bildungsort und zieht Dorfbewohner in eine Diskussion über Menstruation.

Es gibt ländlichen Landwirten einen billigen Dünger und gibt Frauen einen Grund, im Umgang mit Lebensmitteln Vertrauen zu genießen.

Es nimmt eine Angst und macht sie produktiv, sodass die Marke die Umkehrung für sich beansprucht.

Ein gefürchtetes Tabu ist überprüfbar: Man bringt das angeblich schädliche Ding ins Labor, und wenn es tatsächlich eine Ressource ist, wird dasselbe Tabu zur Kampagne.

Die Kampagne lieferte einen messbaren Beweis der Umkehrung: 155 Dörfer nahmen teil, rund 115.000 Landwirte stimmten der Verwendung von Menstruationsblut-Dünger zu, etwa 320.000 Tonnen wurden produziert und mehr als 45 Kulturpflanzensorten wuchsen damit. Sie erhielt Anerkennung bei D&AD und Aufmerksamkeit in der Branche sowie die Erkenntnis, dass eine Vorstellung von „rein“ oder „unrein“ umgestoßen werden kann, indem man die Substanz sich selbst demonstrieren lässt.