Nike 策劃一場破二馬拉松，把一雙新鞋變成關於人類極限的故事

Nike 想讓跑者跑得明顯更快。其實驗室原型鞋以一種新泡棉與碳板打造，讓受試者在相同配速下少消耗約 4% 的能量，但這些效益在紙上看不出來。

於是 Nike 決定策劃一場破二馬拉松挑戰，全面掌控運動員、賽道、天氣與配速，並於 2017 年 5 月 6 日在蒙札（Monza）拍成「Breaking2」。

Eliud Kipchoge 跑出 2:00:25，距破二門檻還差 25 秒，但這場挑戰讓這雙鞋成為文化事件。跑者的產品與破二門檻的故事從此密不可分。

打造一場能證明產品承諾的賽事

一場經過測量的測試，能為產品提供一個人們在乎的數字，這比任何宣稱都更有說服力。

主辦這場挑戰讓 Nike 得以控制每一個變數，使產品的貢獻可被觀察，而非只是口頭宣稱。

差一點達標（25 秒）的戲劇性，比順利奪勝帶來更多報導與討論。

它把產品開發（這雙鞋）重新包裝成一場大眾事件，讓業餘跑者也想要同樣的優勢。

當產品具有可測量的優勢時，為它創造一場公開測試；這場嘗試比標語裡的任何宣稱都更令人難忘、更可信。

Breaking2 成為 2017 年度最佳廣告活動，並為 Nike 的 Vaporfly 系列鋪路，這個售價 500 美元以上的系列主導了菁英馬拉松賽事。Kipchoge 後來在 INEOS 1:59 挑戰中真正破二，其可行性同樣歸功於這股工程推進，而跑鞋這個品類本身也就此永久改變。