Nike 將街頭藝術化為零售店面

運動鞋上市通常仰賴快閃店、發表活動或付費媒體，以吸引顧客在特定時間前往特定地點——這套從零打造的基礎設施，必須在當天爭奪人們注意力的所有其他需求中，自行贏得受眾。聖保羅早已具備一套吸引受眾的基礎設施，而這並非 Nike 所擁有或打造：全市密集分布著由當地藝術家繪製的大型街頭藝術壁畫網絡，其中許多描繪了市民早已認識、並與之建立個人情感連結的反覆出現角色，完全獨立於任何品牌。

Nike 與 AKQA 並未打造新的零售基礎設施，而是與巴西團體 InstaGraffiti 合作，將全市既有、早已聞名的塗鴉角色的雙腳重新彩繪成新款 Air Max 運動鞋——這些壁畫本身早已是城市日常視覺景觀的一部分，如今成了店面。

將產品置於既有的受喜愛壁畫上：為更新後的壁畫進行地理標記，即可解鎖搶先購買，讓尋找壁畫成為購買機制。

這些壁畫早已具備情感分量與全市可見度，因此 Nike 是承接了注意力，而非與之競爭。

找到壁畫並解鎖購買，成為與居民所珍視之物互動的行為，而非包裹在廣告中的交易。

壁畫保留為永久的公共藝術，將活動支出轉化為持久的文化價值。

重新彩繪同時也是州長白漆塗抹後的象徵性修復，增添了文化分量。

在打造接觸受眾的新基礎設施之前，先尋找該受眾早已參與其中的既有資產，並將你的提案疊加於其上。

據報導，該活動帶動銷售成長 32%，每款主打型號均售罄，並在坎城獅子獎媒體類別贏得社會與行為改變大獎，且重新彩繪的壁畫本身事後仍留在原處，成為聖保羅街頭藝術景觀的持久增添，而非遭拆除的臨時活動資產。