必勝客在《戰區》全新鄰近語音功能推出後數天內，就透過它接受披薩訂單

必勝客澳洲一直透過 Hut Games 進軍遊戲領域，這是其內部遊戲團隊，負責贊助實況主。遊戲受眾難以觸及：他們會跳過廣告，而線上大逃殺對局無法暫停去點餐，因此慣常做法——遊戲周邊的贊助與廣告——永遠觸及不到飢餓的那一刻。

2022 年 11 月 16 日，《決勝時刻：現代戰域 2.0》推出，並搭載鄰近語音聊天功能，讓玩家能透過麥克風聽見附近任何人的聲音。在該功能推出後數週內，於 2022 年 12 月 3 日至 4 日那個週末，必勝客與代理商 VMLY&R Commerce 推出了「披薩獵捕」（Pizza Hunt）：實況主扮演必勝客外送員進入 Al Mazrah 地圖，向大廳宣告自己的身分，任何玩家只要在聽力範圍內追蹤到他們，就能透過鄰近語音聊天大聲點一份披薩，並獲得真正免費送達的披薩。這項活動隨後由 Hut Games 實況主 Manik 與 GHHutz 延續。

澳洲行業媒體在同週報導了這次推出，而該活動在話題中停留得夠久，足以進入 2024 年 D&AD Awards 的最終入圍名單階段，以必勝客「Pizza Hunt」之名入列，歸功於當時已併入 VML 的該代理商。留言區爭論這究竟是在賣披薩，還是為了拿獎——但作為一台贏得媒體關注的機器，它奏效了：獵捕本身就是內容，即使觀眾從未點餐，實況觀眾仍會收看。

讓新的語音功能本身成為點餐管道

這項功能是全新的，因此率先在其上發揮，贏得了任何媒體預算都買不到的關注——該代理商的執行創意總監稱，在「推出後數天內」就善用鄰近語音聊天是一項真正的勝利。

這則廣告無法被跳過或封鎖，因為它根本不是廣告：點餐本身就發生在遊戲內，透過玩家仍在忙著探索的機制進行。

追逐就是表演。實況主追捕外送員，娛樂了超出大廳範圍的觀眾，因此每一筆訂單也產出了可觀看的內容。

免費披薩讓玩家試用成本低廉，也壓低了必勝客的成本——獎賞是存在於遊戲文化之中，而 Hut Games 的存在本就是為了買下這種存在感。

當平台推出新機制時，率先在其上發揮的人就掌握了故事。必勝客把這項功能本身當作媒體，因此這則廣告無法被跳過，因為它是被玩出來的，而不是被觀看的。

這項活動在推出週末之後，持續透過 Hut Games 實況主進行。2024 年 5 月，必勝客「Pizza Hunt」進入 D&AD Awards 的最終入圍名單階段，是 VML 澳洲當年兩件入圍作品之一。業界評論分成兩派：一方真心讚賞，另一方則懷疑它是為評審而非銷售而打造——這是大多數遊戲內噱頭都會伴隨的同一場爭論——但該活動至今仍被引用為把遊戲自身系統當作商務管道的早期例子。