Peapod 於 1989 年開始在網上售賣雜貨，比大多數人聽過互聯網還要早好幾年

當 Andrew 與 Thomas Parkinson 於 1989 年創立 Peapod 時，大多數人甚至未曾聽過互聯網。他們的賭注是：電腦使用者寧願留在家中訂購雜貨，也不願推着購物車走——於是他們售賣數據機與軟件，讓顧客連接至超級市場的存貨系統並送貨上門。

Peapod 透過 Jewel 等合作商店營運，而非自建門店，這令早期模式成本低廉。它在互聯網泡沫期間擴展至德克薩斯、加州與俄亥俄，其後撤退；當 Webvan 把數億美元投入急速擴張並最終倒閉時，Peapod 於 2001 年被 Ahold 接手。

到了 2003 年，Peapod 服務五個市場，每年增長 25%，擁有 130,000 名顧客，並利用 Ahold 的購物卡數據把平均訂單金額提升至 143 美元。它透過 Ahold 旗下連鎖店營運——東岸的 Peapod by Stop & Shop 與華盛頓的 Peapod by Giant——並以芝加哥作為其獨立根據地市場。

保留超級市場；把訂購數碼化

合作商店提供存貨，因此 Peapod 無需自設門店

在電子商務成為主流之前，它已建立了十年的品牌知名度

審慎的擴張令它在 Webvan 倒閉時仍能保持償付能力

Ahold 旗下連鎖店提供了規模化的履行能力與顧客

以你無需自建的資產作先驅：租用現有超級市場而非興建倉庫，令 Peapod 在擊垮 Webvan 的泡沫爆破中存活下來。

Ahold 透過其東岸超級市場連鎖店經營 Peapod 近二十年，使其成為美國最長壽的網上雜貨商之一；其以門店為基礎的履行模式成為網上雜貨業的標準形態。