Peapod 1989年就卖起了网上杂货，那时大多数人还不知道互联网是什么

当Andrew和Thomas Parkinson在1989年创办Peapod时，大多数人甚至没听说过互联网。他们的赌注是，电脑用户宁愿在家订购杂货也不愿推购物车——所以他们出售调制解调器和软件，把顾客连接到超市的库存并送货上门。

Peapod通过合作商店如Jewel来运营，而不是自建，这让早期模式很便宜。它在互联网泡沫期间扩张到得克萨斯、加利福尼亚和俄亥俄，然后撤退；而Webvan则砸下数亿美元快速扩张并倒闭，Peapod在2001年被Ahold收购。

到2003年，Peapod服务五个市场，年增长25%，拥有13万客户，并利用Ahold的购物车数据将平均订单提高到143美元。它通过Ahold的连锁店运营——东部有Peapod by Stop & Shop，华盛顿有Peapod by Giant，而芝加哥是它的独立本土市场。

保留超市，数字化订购

合作商店提供库存，所以Peapod不需要自己的店铺

在电商成为主流之前，它积累了十年的品牌知名度

保守扩张让它活过了Webvan倒闭的时期

Ahold的连锁店提供了配送和客户规模

用那些你不必建造的资产来开拓创新：租用现有超市而不是建仓库，让Peapod挺过了重创Webvan的崩溃时期。

Ahold通过其东海岸超市连锁店经营Peapod近二十年，使其成为美国最长寿的在线杂货商之一；其基于店铺的配送模式后来成为在线杂货的标准形态。