优步外卖追着安迪·穆雷跑遍墨尔本，只为证明它几乎什么都能送

优步外卖早已不只送餐——宠物食品、日杂、甚至起泡酒——但澳大利亚人仍只把它当外卖应用。其“送几乎一切”平台需要一个示范，来展示品类的真实边界。

这场营销战在墨尔本展开了一场追捕网球传奇安迪·穆雷的连环喜剧：三支主广告、劫持式插播和交通播报，最终在2025年1月23日以一支45秒的结局短片收尾。在应用里，用户可以参与比赛“下单”安迪·穆雷，把他加入购物车。

这场营销战在12天内带来了超过35万次独立访问，用户纷纷把明星加入购物车，直到一名顾客赢得“配送”。它获评2025年Spikes Asia综合类全场大奖，而穆雷面无表情的追捕战也成为澳大利亚今夏传播最广的广告之一。

用最离谱的配送来打开品类想象

荒谬的下单让“几乎一切”瞬间具体化

连载式追捕让注意力保持两周

把穆雷放进购物车，让应用成为舞台

名人的喜剧效果引发分享而不是跳过

要想拓宽人们对你能卖什么的认知，就展示最离谱的订单——笑话就是证明，证明就是笑话。

这场营销战支撑了优步外卖在澳大利亚网球公开赛的现场存在，也售罄了旗下的应用内广告库存。为期两周的传播于2025年1月底按计划收官，并斩获2025年Spikes Asia综合类大奖。