雀巢咖啡埃及齋月廣告：完全沒出現咖啡，卻賣出開齋後的第一杯

在埃及，雀巢咖啡每年都面臨一個可預期的問題：每逢齋月，咖啡銷售額就下滑，因為齋戒每天持續11至12小時，而開齋到就寢之間的短暫空檔，總被洛神花茶、棗椰汁與角豆汁等傳統飲品填滿。早晨咖啡——這個品牌最受珍視的儀式——成了數百萬人唯一無法享有的東西。

直覺的解法，本應是做一支廣告說明雀巢咖啡為何值得等待：更濃郁的風味、更新鮮的豆子、更好的配方。FP7 McCann Cairo卻反其道而行：影片裡完全沒出現雀巢咖啡。辦公室員工對著一台想像中的機器演出一整套咖啡儀式——一名同事討一口喝，另一名拒絕，老闆則為了根本不存在的杯墊訓斥他們。觀眾會笑，因為他們完全認得那種渴望。

刊登這件作品的Ads of the World記錄了這個問題：齋月期間，隨著消費者齋戒並改喝傳統飲品，雀巢咖啡的銷售額逐年下滑。該活動於2022年4月在埃及與阿聯酋推出，日本廣告檔案庫PR EDGE詳細描述了辦公室場景，並指出影片結尾的字句：對每個想念咖啡的人而言，清爽的早晨從雀巢咖啡開始。

三年後，這個概念的效果獲得正式肯定：在2025年中東北非Effie Awards上，以「悼念早晨咖啡」報名的這支活動為雀巢咖啡贏得金獎與銀獎，是當晚15項獲獎之一，也讓FP7 McCann成為該地區最具成效的代理商網絡。

展現渴望，賣出開齋節的第一杯

洞察是共通的：每個齋戒的埃及人都懂早晨那杯咖啡的難熬，因此無須任何解釋。

完全不展示產品，讓品牌成為慾望的隱形對象，而非強銷。

時機把同理心轉化為行動：廣告在齋月最後階段推出，指向開齋節的第一杯。

幽默讓訊息保持輕盈，使這種匱乏感令人共鳴，而非說教。

不要對抗文化限制——把它所造成的渴望戲劇化，然後在限制解除的那一刻現身。渴望就是廣告；產品則是解答。

這支影片成為雀巢咖啡埃及最知名的齋月作品之一，三年後仍因成效受到肯定：2025年11月，「悼念早晨咖啡」在中東北非Effie Awards奪得金獎與銀獎，FP7 McCann則以15項獲獎在當晚成為最具成效代理商網絡。該活動證明，品牌可以透過搶占整個品類消費空窗結束的那一刻，而非對抗造成空窗的儀式，在品類整體消費缺口期間守住市占。