雀巢埃及斋月广告：不出现咖啡，却卖出了开斋后的第一杯

在埃及，雀巢每年都面临一个可预见的问题：每逢斋月，咖啡销售额都会下滑，因为每天禁食长达11至12小时，而开斋后到睡觉前的短暂时间里，人们偏向饮用传统饮品，如芙蓉花茶、杰拉布和角豆汁。早晨那杯咖啡——品牌最珍视的仪式——成为数百万人无法享用的东西。

直觉上的解决方案是做一支广告，解释为什么雀巢值得等待：更浓郁的口感、更新鲜的豆子、更好的配方。但FP7 McCann Cairo反其道而行之：这支影片完全没有出现雀巢咖啡。办公室员工假装用一台虚设的咖啡机进行完整的咖啡仪式——一位同事乞求喝一口，另一位拒绝，老板则训斥他们“杯垫”放在不存在的杯子下。观众笑了，因为他们对这种渴望感同身受。

发布此作品的Ads of the World记录了这一难题：斋月期间，消费者禁食并转向传统饮料，雀巢的销售额逐年下滑。该活动于2022年4月在埃及和阿联酋投放，日本广告档案PR EDGE详细描述了办公室场景，并指出影片结尾的广告语是：“为所有想念咖啡的人，雀巢带来清新的早晨。”

三年后，这一创意的效果获得了正式认可：在2025年MENA艾菲奖颁奖典礼上，这项以“哀悼早咖啡”为名的活动为雀巢赢得了金奖和银奖，这也是FP7 McCann当晚共获15个奖项的一部分，使其成为该地区最具实效的代理网络。