Mudah.my 發布 32665，這個幸運數字的秘密就是品牌本身

Mudah.my 在馬來西亞分類廣告市場整體居於領先，卻在華人社群面臨問題：考慮度僅排名第 10，且品牌被理解為二手交易市場——而這正是在農曆新年期間會避開的交易類型，因為此時舊物被視為不吉利。若無法在該社群中成長，業務便無法成長。

簡報的切入槓桿是數字命理。華人文化認為數字帶有財運——參賽資料提到，有家庭飼養花羅漢魚作為幸運數字的來源。節慶前幾天，Isobar 發布了「32665」作為幸運數字，並透過一首洗腦旋律傳播，隨後推出一支網路喜劇：一個迷信的家庭慶祝他們相信這些數字所承諾的橫財，直到揭曉 32665 解碼後拼出 Mudah——而這部影片主張，Mudah 正是你發財的地方。

獎項記錄了這些數字：YouTube 與 Facebook 合計超過 700 萬次觀看，華人社群中的討論熱度上升 177%，推薦度上升 103%，品牌價值分數上升 109%，使用意願上升 225%——考慮度則從第 10 名攀升至第 6 名。2018 年 Kancil Awards 給予該作品銅獎。

在一個將數字視為財運的社群裡，就成為那個數字

禁忌具有季節性，因此活動就在該季節本身針對它出擊

數字本來就是該社群的幸運語言，因此這組密碼邀請人們解碼

隱藏品牌讓揭曉成為人們口耳相傳的回報

一首旋律承載這些數字，正如財運實際傳播的方式——透過反覆傳誦

如果你的受眾信任某種密碼——數字、儀式、方言——就用它來說話。一個以解碼社群早已共享之事物而登場的品牌，會被接納，而不是被跳過。

32665 活動於 2018 年農曆新年期間推出，使 Mudah 在馬來西亞華人消費者中的考慮度從第 10 名升至第 6 名，依獎項結算，使用意願上升 225%。該作品在 2018 年 Kancil Awards 獲得銅獎，並在上一年的福建話頌歌 Ho Ee Ki 之後，為 Isobar 拿下這個分類廣告品牌的連續第二個節慶獎項。