Mudah.my 发布 32665，一个幸运数字，其秘密在于品牌

Mudah.my 在马来西亚分类广告市场整体占据主导，却在华人社群面临问题：考虑度仅排第 10，且品牌被读作二手交易市场——而这正是农历新年期间人们避讳的买卖，因为旧物不吉利。若无法在该社群实现增长，业务便无法增长。

简报的抓手是数字命理。华人文化认为数字承载运势——参赛记录提到有家庭饲养花罗汉鱼作为幸运数字的来源。节日前几天，Isobar 发布“32665”作为幸运数字，借一首朗朗上口的歌曲传播，随后推出一支网络喜剧：一个迷信的家庭庆祝他们相信这些数字所承诺的横财，直到揭晓 32665 解码后拼出 Mudah——而影片主张，Mudah 正是你发家致富的地方。

奖项记录下这些数字：YouTube 和 Facebook 合计超过 700 万次观看，华人社群中的讨论热度上升 177%，推荐度上升 103%，品牌价值评分上升 109%，使用意愿上升 225%——考虑度从第 10 升至第 6。2018 年 Kancil Awards 授予该作品铜奖。

在一个将数字读作运势的社群里，成为那个数字

禁忌是季节性的，因此活动在当季本身对其发起攻势

数字本就是该社群的幸运语言，因此这串代码邀请人们去解码

隐去品牌让揭晓成为人们乐于转发的回报

一首歌承载数字，正如运势实际的传播方式——靠重复

如果你的受众信任某种代码——数字、仪式、方言——就用它说话。一个以解码社群本就共享之物的方式登场的品牌，会被接纳，而非被跳过。

32665 活动于 2018 年农历新年期间投放，将 Mudah 在马来西亚华人消费者中的考虑度从第 10 提升至第 6，按奖项的统计，使用意愿上升 225%。该作品在 2018 年 Kancil Awards 获得铜奖，并为 Isobar 在这家分类广告品牌上连续第二年赢得节庆奖项——前一年是福建话颂歌 Ho Ee Ki。