Mudah.myが公開した32665、その秘密がブランドだった縁起の良い数字

Mudah.myはマレーシアのクラシファイド市場全体を掌握していたが、中華系コミュニティでは課題を抱えていた。検討度はわずか10位で、ブランドは中古品マーケットプレイスと受け取られていた。まさに旧正月に避けるべき商売である。旧正月には古いものが縁起が悪いとされるからだ。このコミュニティで成長しなければ、事業は成長できなかった。

ブリーフのてこは数秘術だった。中国文化では数字が幸運を運ぶとされ、エントリーには家族が幸運の数字の源としてフラワーホーンを飼うことが記されている。祭りの数日前、Isobarはキャッチーな曲で広まる幸運の数字として「32665」を公開し、続いてオンラインコメディを発表した。迷信深い家族が、その数字が約束すると信じる思いがけない幸運を祝うが、やがて32665を解読するとMudahと綴られることが明かされる。そしてMudahこそ、この映画が主張するように、幸運をつかむ場所なのだ。

受賞記録は数字を記している。YouTubeとFacebook全体で700万回以上の視聴、中華系コミュニティでの話題性は177%増、推薦は103%増、ブランド価値スコアは109%増、利用意向は225%増、そして検討度は10位から6位へ上昇した。Kancil Awards 2018ではブロンズを受賞した。

数字を幸運と読むコミュニティにおいて、その数字になること

タブーは季節的なものだったため、キャンペーンはその季節そのものに打ち込んだ

数字はすでにコミュニティの幸運の言語だったため、コードは解読を誘った

ブランドを伏せることで、明かしが人々の間で伝わる見返りとなった

曲が数字を運んだ。幸運が実際に伝わる方法、すなわち繰り返しによって

オーディエンスがコードを信頼するなら、数字、儀式、方言など、そのコードで語れ。コミュニティがすでに共有している何かの解読として現れるブランドは、飛ばされるのではなく、受け入れられる。

32665キャンペーンは旧正月2018に向けて実施され、中華系マレーシア人消費者の間でMudahの検討度を10位から6位へ押し上げ、受賞記録の集計では利用意向が225%増加した。Kancil Awards 2018でブロンズを受賞し、Isobarは前年の福建語アンセム「Ho Ee Ki」に続き、このクラシファイドブランドで2年連続の祝祭キャンペーン勝利を収めた。