Mudah.my가 공개한 32665, 그 비밀은 브랜드였던 행운의 숫자

Mudah.my는 말레이시아 분류광고 시장 전반을 장악했지만 중국계 커뮤니티에서는 문제가 있었다. 고려도가 겨우 10위였고, 브랜드는 중고 거래 시장으로 읽혔다. 바로 중국 신정 기간에 피해야 할 거래였다. 낡은 것은 불길하기 때문이다. 그 커뮤니티에서 성장하지 못하면 사업도 성장할 수 없었다.

브리프의 지렛대는 수비학이었다. 중국 문화에서는 숫자가 운을 담는다고 여긴다. 이 출품작은 가족들이 행운의 숫자 근원으로 화룡어를 기르는 사례를 기록한다. 축제 며칠 전, Isobar는 중독성 있는 곡으로 퍼지는 행운의 숫자 '32665'를 공개했고, 이어서 온라인 코미디를 선보였다. 미신적인 한 가족이 그 숫자가 약속한다고 믿는 횡재를 축하하지만, 마침내 32665를 해독하면 Mudah가 된다는 사실이 드러난다. 그리고 이 영화가 주장하기로 Mudah는 바로 당신이 행운을 잡는 곳이다.

수상 기록은 숫자를 남겼다. YouTube와 Facebook을 합쳐 700만 회 이상의 조회수, 중국계 커뮤니티 내 화제성 177% 상승, 추천도 103% 상승, 브랜드 가치 점수 109% 상승, 사용 의향 225% 상승, 그리고 고려도는 10위에서 6위로 상승했다. Kancil Awards 2018은 이 작품에 브론즈를 수여했다.

숫자를 운으로 읽는 커뮤니티에서, 그 숫자가 되어라

금기는 계절적이었기에, 캠페인은 바로 그 계절에 그것을 공략했다

숫자는 이미 그 커뮤니티의 행운 언어였기에, 코드는 해독을 유도했다

브랜드를 감춤으로써 공개가 사람들이 전하는 보상이 되게 했다

한 곡이 행운이 실제로 퍼지는 방식대로 숫자를 실어 날랐다. 반복을 통해서다

당신의 오디언스가 코드를 신뢰한다면, 즉 숫자, 의례, 방언이라면, 그 언어로 말하라. 커뮤니티가 이미 공유하는 무언가의 해독으로 도착하는 브랜드는 건너뛰지 않고 채택된다.

32665 캠페인은 2018년 중국 신정을 위해 진행되었고, 중국계 말레이시아 소비자 사이에서 Mudah의 고려도를 10위에서 6위로 끌어올렸으며, 수상 측 집계로 사용 의향은 225% 상승했다. Kancil Awards 2018에서 브론즈를 받았고, Isobar는 전년도의 푸젠어 찬가 Ho Ee Ki에 이어 이 분류광고 브랜드로 두 해 연속 축제 시즌 수상을 거두었다.