Carsome 粗魯報紙情書，把二手車當成農曆新年禮物賣出

對馬來西亞汽車品牌而言，農曆新年是一年中賭注最高的銷售檔期，而節慶的送禮文化定下了規則：要送新東西，禮物越大越貴，越能表達愛意。就在這樣的季節裡，Carsome 登場了——這個東南亞最大的汽車電商平台，賣的偏偏是完全不對的商品：二手車，而且賣給那些本來就對線上買車心存疑慮的消費者。

VMLY&R COMMERCE Malaysia 的答案「Carsome New Year: Love Is The Greatest Prosperity」，以跨頁報紙包版的形式，刊登在馬來西亞前五大英文與中文日報上。每則廣告都以一句巨大的粗魯標題開場——「這個農曆新年，給你媽一腳」（give your mother the boot）、「別再給你弟買新東西了！」——接著翻轉成群眾共創的情書，由當地藝術家 SshownC 手寫，祝讀者「Happy Carsome New Year」。興旺被重新定義為付出與收到的愛，而非炫耀的財富：「財富不必光亮如新；它也可以光亮如新又用過。」

媒體本身發揮的作用不亞於文案。報紙被定位為最原始的「二手」媒介——在既送禮也收禮的長輩之間，它仍是閱讀率最高的形式——因此這個渠道本身就證明了「二手不等於次等」。跳脫農曆新年品牌影片的類型（所有車廠都在那裡競爭），也讓這波廣告獲得了不成比例的關注。2022 年 Kancil Awards 評審團以「Carsome 最粗魯的農曆新年廣告」頒給該作品佳作（Merit）。

用二手媒介賣二手車——粗魯開場，溫暖收尾

障礙是一條文化規則——新等於愛——所以作品在意義層面論辯，而非產品功能

從粗魯到溫柔的結構，讓讀者親身感受這個重新框架：評判轉為情感，就像一輛二手車原來是一份愛的表現

前五大日報的跨頁包版觸及了出資買車的長輩送禮者，而媒介本身的二手地位印證了訊息

退出擁擠的農曆新年品牌影片類型，讓一筆小額的平面媒體採購感覺像一場事件

當你的產品與神聖儀式相牴觸時，不要正面反駁——在廣告自身的結構中演出這個重新框架，並挑選一個本質就能證明你論點的媒介。渠道本身就是主張的一部分。

該波廣告於 2022 年 2 月農曆新年期間推出，屬於 Carsome 更廣泛的「Carsome Je Lah」推廣活動，旨在讓線上買車常態化，並由 Carsome Certified 的保證支持——175 項檢查、五天退款保證、一年保固與固定價格。這是 VMLY&R COMMERCE 在馬來西亞為 Carsome 操刀的第二波大型廣告，繼「Setelus Raya Carsome」開齋節作品之後，兩者鞏固了該代理商在整個區域的角色。在 2022 年 Kancil Awards 上，該作品以其中文文案獲得佳作（Merit）。