IHOP改名為IHOb以宣布推出漢堡，銷售額翻兩番

IHOP是早餐界的標誌性品牌，這使得它難以在漢堡所在的晚餐時段佔有一席之地。若以常規廣告推出漢堡系列，將與品牌的鬆餅形象爭奪注意力。

於是，IHOP在2018年6月暫時將自己改名為IHOb——International House of Burgers——並在Ultimate Steakburger推出前，於社群媒體上預告這一變動。圍繞「b」的猜謎遊戲成為全國性的娛樂話題：Netflix、Wendy's甚至Burger King都加入其中，而揭曉本身則傳達了IHOP對漢堡是認真的。

這場活動產生了超過20,000篇媒體報導和360億次曝光，漢堡銷售額增至四倍，晚餐時段佔比提升了200個基點——而早餐絲毫未受侵蝕，銷售額大致持平。

透過為品牌改名來宣布推出漢堡

「b」的模糊性讓猜測新名稱成為娛樂

競爭品牌和名人免費放大了這場活動

改名比任何廣告都更好地體現了「我們對漢堡是認真的」

漢堡銷售額增至四倍，晚餐佔比上升200個基點，早餐保持完好

對於重新推出，讓宣布本身成為內容：一個可逆轉、有新聞價值的挑釁能贏得付費廣告必須花錢購買的關注。

IHOb產生了20,000多篇媒體報導和360億次曝光，同店銷售額提升了0.7%，並榮獲2019年Effie金獎（餐廳類）和銅獎（Carpe Diem）；IHOP將名稱改回，但保留了漢堡，漢堡持續貢獻了其新增銷售額的一半。