IHOP改名IHOb推汉堡，销量翻四倍

IHOP是早餐的代名词，这使得它很难在汉堡所在的晚餐时段占据一席之地。如果按常规广告方式推出汉堡系列，只会与品牌的煎饼形象争夺注意力。

于是，IHOP在2018年6月暂时更名为IHOb——国际汉堡屋，在终极牛排汉堡上市前，先在社交媒体上预告这一变化。关于“b”代表什么的猜谜游戏成了全民娱乐：Netflix、温迪甚至汉堡王都来凑热闹，而揭晓答案的那一刻恰恰表明了IHOP对汉堡的认真态度。

这次活动带来了超过2万篇媒体报道和360亿次曝光，汉堡销量翻了两番，晚餐时段占比提升了200个基点——同时早餐销量基本持平，未受影响。

通过改名来宣布推出汉堡

“b”的模糊性让猜新名字成为娱乐本身

竞争对手和名人免费为这次活动推波助澜

改名这一动作比任何广告都更能体现“我们对汉堡是认真的”

汉堡销量翻四倍，晚餐占比提升200个基点，早餐未受冲击

对于品牌重新发布，让公告本身成为内容：一次可逆的、有新闻价值的挑衅，能赢得付费广告才能换来的关注。

IHOb带来2万多篇媒体报道和360亿次曝光，同店销售额提升0.7%，并获得2019年艾菲奖金奖（餐厅类）和铜奖（Carpe Diem）；IHOP随后改回原名，但保留了汉堡，其销量占新增销售额的一半。