切兹-它用嘻哈音乐陈化奶酪，以证明其使用真实奶酪

2022年，切兹-它希望其“100%真实奶酪”的主张在零食品类中引起注意，而竞争对手表现得像娱乐品牌。伯恩艺术大学2019年的一项研究发现，用嘻哈音乐陈化奶酪会改变其气味和味道，因此切兹-它与潘多拉在爱达荷州的布鲁斯特奶酪工厂重现了这一实验。

奶酪在定制嘻哈播放列表的振动中陈化六个半月，而对照组则在静默中陈化。在凯洛格食品与营养研究所进行的盲品测试发现，香气、风味和余味存在一致差异，由此产生的限量版切兹-它 x 潘多拉“音频陈化”饼干随混音带、Sway Calloway内容和90天潘多拉高级试用一起推出。

这一噱头作为媒体曝光和稀缺性策略运作：该活动产生了668次付费媒体报道，超过4.86亿次曝光，98%的正面情绪，限量版在12天内售罄。

用一场荒诞的实验证明真实奶酪

荒诞的证明比声明更可信

产品本身承载故事，而非广告

稀缺性和真实实验为媒体提供素材

潘多拉提供了分发渠道和文化信誉

要让无法验证的主张变得可信，围绕它打造一个真实而奇怪的实验：让产品自己证明主张，把故事交给合作伙伴和媒体，让稀缺性促成销售。

“音频陈化”赢得了2023年美国艾菲奖金奖（数字类），并为其创作者凯拉诺瓦、李奥贝纳芝加哥和星传媒体赢得了2024年全球艾菲奖全场大奖（数字类）——证明一次性的新奇事物不仅能制造轰动，还能带来实效。