瑞幸x茅台联名首日卖出542万杯

瑞幸9.9元价格战带来销量，但限制了利润；而茅台作为中国国酒，一直难以触达年轻消费者。2023年联名无处不在，67%的年轻人已经对普通联名失去兴趣——寻常联名只会石沉大海。

酱香拿铁将碰撞本身变成了产品：一杯19元的拿铁，加入真正的53度茅台，宣传为“人生第一杯茅台”。“花小钱，装大杯”的情绪完美契合了消费降级的趋势。

抖音种草将其变成全国事件——首日用户视频超54万条，整个活动播放量达50亿次，门店售罄、系统崩溃。首日销量达542万杯，销售额超1亿元，仅抖音平台首日就售出250万杯。