iFood 在其外送應用程式內轉播女子世界盃

巴西外送巨頭 iFood 迎來了一個比任何廣告投放都更大的時刻：女子 FIFA 世界盃。它沒有與廣播業者爭奪注意力，而是先問自己已經擁有什麼。

它與 CazéTV 合作，在 iFood 應用程式內串流轉播這項賽事，播出超過 60 場比賽。這個應用程式不再只是菜單，而成了現場體育賽事的場地。

結果形成一個結合商務與娛樂的飛輪：觀眾本來就餓了，也本來就身處點餐環境中，而 iFood 回報訂單成長了 23%。這項活動贏得坎城創意商務金獅獎，以及娛樂獅（體育）銀獎。

讓應用程式成為轉播場地

訂購按鈕就在比賽旁邊，因此衝動能在當下就地轉化。

iFood 掌握了自己的發行通路，因此觸及成本不占用任何廣告庫存。

它把人人都在看的賽事，變成打開應用程式的理由，而不是離開應用程式的理由。

內容就是賽事本身——不需要說服任何人去看。

任何擁有發行通路的業者，都能在沒有廣告買主的情況下成為媒體頻道。當你的應用程式本來就位於某種儀式之中，就放入那個儀式想要的內容，商務交易便只差一次點擊。

「受眾外送」（Audience Delivery）成為「娛樂商務」的參考案例，顯示平台可以自行承載內容，而不是租用內容。它在 2024 年贏得三座坎城獅獎（創意商務金獎、娛樂獅體育銀獎），並促使 iFood 持續在應用程式內打造現場體育與娛樂內容。