iFood übertrug die Frauen-Weltmeisterschaft in seiner Liefer-App

iFood, Brasiliens großer Essenslieferant, hatte einen Moment, der größer war als jeder Werbeeinkauf: die FIFA Frauen-Weltmeisterschaft. Statt mit Sendern um Aufmerksamkeit zu konkurrieren, fragte das Unternehmen, was es bereits besaß.

Es ging eine Partnerschaft mit CazéTV ein und streamte das Turnier in der iFood-App, wobei mehr als 60 Spiele übertragen wurden. Die App war nicht länger nur eine Speisekarte, sondern wurde zu einem Live-Sportort.

Das Ergebnis war ein Schwungrad aus Handel und Unterhaltung: Die Zuschauer hatten bereits Hunger und befanden sich bereits in der Bestellumgebung, und iFood meldete 23 % mehr Bestellungen. Die Kampagne gewann den Cannes Creative Commerce Gold Lion und einen Silver Lion bei den Entertainment Lions for Sport.

Die App zum Übertragungsort machen

Der Bestellknopf befand sich direkt neben dem Spiel, sodass der Impuls direkt vor Ort umgesetzt wurde.

iFood kontrollierte die Distribution, sodass die Reichweite kein Werbeinventar kostete.

Es verwandelte ein Ereignis, das alle verfolgten, in einen Grund, die App zu öffnen, nicht in einen Grund, sie zu verlassen.

Der Inhalt war das Turnier selbst – niemand musste erst vom Zuschauen überzeugt werden.

Jeder Eigentümer eines Distributionskanals kann ohne Werbekunden zu einem Medienkanal werden. Wo Ihre App bereits Teil eines Rituals ist, fügen Sie die Inhalte ein, die dieses Ritual verlangt, und der Handel ist nur einen Tipp entfernt.

„Audience Delivery“ wurde zu einer Referenz für „Entertainment Commerce“ und zeigte, dass eine Plattform Inhalte beherbergen kann, statt sie zu mieten. Es gewann 2024 drei Cannes Lions (Creative Commerce Gold, Entertainment Lions for Sport Silver) und führte dazu, dass iFood weiterhin Live-Sport und Unterhaltung in der App ausbaute.