iFood transmitió la Copa Mundial Femenina dentro de su aplicación de reparto

iFood, el gigante brasileño del reparto de comida, tenía ante sí un momento más grande que cualquier compra publicitaria: la Copa Mundial Femenina de la FIFA. En lugar de competir con las cadenas de televisión por la atención, se preguntó qué era lo que ya poseía.

Se asoció con CazéTV y transmitió el torneo dentro de la aplicación de iFood, emitiendo más de 60 partidos. La aplicación dejó de ser solo un menú y se convirtió en un recinto deportivo en vivo.

El resultado fue un círculo virtuoso que combinaba comercio y entretenimiento: los espectadores ya tenían hambre y ya estaban en el entorno de pedidos, y iFood reportó un aumento del 23% en los pedidos. La campaña ganó el León de Oro en Creative Commerce en Cannes y un León de Plata en Entertainment Lions for Sport.

Convertir la aplicación en el recinto de transmisión

El botón de pedido estaba justo al lado del partido, así que el impulso se convertía en el acto.

iFood controlaba la distribución, por lo que el alcance no le costó inventario publicitario.

Convirtió un evento que todos veían en una razón para abrir la aplicación, no en una razón para abandonarla.

El contenido era el propio torneo: nadie tuvo que ser convencido de verlo.

Cualquier propietario de un canal de distribución puede convertirse en un canal de medios sin compradores de publicidad. Donde tu aplicación ya forma parte de un ritual, incorpora el contenido que ese ritual demanda, y el comercio queda a un toque de distancia.

«Audience Delivery» se convirtió en una referencia del «comercio de entretenimiento», mostrando que una plataforma puede alojar contenido en lugar de alquilarlo. Ganó tres Leones de Cannes en 2024 (Oro en Creative Commerce, Plata en Entertainment Lions for Sport) y llevó a iFood a seguir construyendo deportes en vivo y entretenimiento dentro de la aplicación.