iFood transmitiu a Copa do Mundo Feminina dentro do seu aplicativo de delivery

O iFood, gigante do delivery de comida no Brasil, tinha em mãos um momento maior do que qualquer compra de mídia: a Copa do Mundo Feminina da FIFA. Em vez de disputar atenção com as emissoras, perguntou o que já possuía.

Firmou parceria com a CazéTV e transmitiu o torneio dentro do aplicativo do iFood, exibindo mais de 60 partidas. O aplicativo deixou de ser apenas um cardápio e se tornou um palco de esportes ao vivo.

O resultado foi um ciclo virtuoso entre comércio e entretenimento: os espectadores já estavam com fome e já estavam no ambiente de pedidos, e o iFood registrou um aumento de 23% nos pedidos. A campanha conquistou o Leão de Ouro em Creative Commerce no Cannes Lions e a Prata em Entertainment Lions for Sport.

Fazer do aplicativo o palco da transmissão

O botão de pedido estava ao lado do jogo, então o impulso se convertia na hora.

O iFood detinha a distribuição, então o alcance não lhe custou inventário publicitário.

Transformou um evento que todos assistiam em um motivo para abrir o aplicativo, não em um motivo para sair dele.

O conteúdo era o próprio torneio — ninguém precisava ser convencido a assistir.

Qualquer detentor de um canal de distribuição pode se tornar um canal de mídia sem compradores de anúncios. Onde seu aplicativo já está inserido em um ritual, insira o conteúdo que esse ritual deseja, e o comércio fica a um toque de distância.

'Audience Delivery' tornou-se uma referência de 'entretenimento com comércio', mostrando que uma plataforma pode hospedar conteúdo em vez de alugá-lo. Conquistou três Leões em Cannes em 2024 (Ouro em Creative Commerce, Prata em Entertainment Lions for Sport) e levou o iFood a continuar construindo esportes ao vivo e entretenimento dentro do aplicativo.