IF保險的衛星導航在學校附近切換成兒童的聲音

北歐保險公司If Insurance希望減少學校區域的超速情形。單靠標誌並未奏效：仍有65%的駕駛超速通過，連帶提高了兒童受傷與理賠申請的機率。

代理商Forsman & Bodenfors打造了Slow Down GPS，這是一款語音導航應用程式，外觀與其他導航無異——唯獨當車輛接近學校或托兒中心時，語音會切換成兒童的聲音。他們錄製了真實兒童的聲音，並手動標記瑞典、挪威與芬蘭各地的每一所學校與托兒中心，以便精準觸發切換。

其主張是，兒童的聲音會讓駕駛進入照顧者的狀態並使其減速，而標誌或警告則做不到這一點。這款應用程式也設計成讓使用者能標記新的「兒童區域」，例如遊樂場，使風險地圖隨著社群而成長。

這家保險公司並未投放安全宣導廣告，而是將這項工具免費提供給所有人，不限於客戶，以最大化它試圖創造的效果。

衛星導航中兒童的聲音會觸發照顧反射

單純的標誌被忽視，仍有65%的駕駛超速通過學校區域。

兒童的聲音會觸發自動的照顧反應，而警告標誌則不會。

錄製真實兒童而非合成語音，讓情感線索顯得真誠。

標記每一所學校與托兒中心，讓語音切換對駕駛而言毫不費力。

要改變行為，應觸發自動本能，而非發出警告；細微的感官線索能觸及反射，而指令則無法做到。

Slow Down GPS在2015年成為北歐地區下載次數最多的應用程式之一。它免費提供給所有駕駛，並獲《Wired》與《The Guardian》等媒體報導，也贏得D&AD與Clio的肯定。其公開宣示的目標，是讓車廠將兒童語音模式採納為所有內建導航系統的標準安全功能。