解決方案
2011 年 6 月 21 日,CCP 的資料片讓《EVE Online》玩家能操控自己的化身在太空站內走動,同時開設了一家商店,以令這個付費訂閱社群震驚的價格販售裝飾性物品。換算 CCP 的 PLEX 貨幣(每枚 17.50 美元)後可看出,那副單片眼鏡要價約 61 美元的實際貨幣。接著,一本僅供內部開發人員閱讀的雜誌《貪婪是好事?》(Greed is good?)外洩:其中數頁是員工在爭論是否要販售會影響遊戲玩法的物品。原本就擔心這款訂閱制遊戲逐漸走向「付費即贏」的玩家,從不安轉為憤怒,在遊戲內的交易樞紐發動暴動,並簽署取消訂閱的請願書。
CCP 的官方回應反而讓情況更糟。一篇部落格文章要玩家把那副單片眼鏡想成 1,000 美元的精品牛仔褲——一種自我表達——並聲稱外洩文件「刻意誇大」以引發討論。另一封外洩的電子郵件則稱玩家的反應是「非常可預期的回饋」,並表示要觀察玩家做了什麼,而非說了什麼。玩家表示他們已經懶得再談,開始取消訂閱。
修補工作是透過一個早在危機之前許久便由 EVE 資助的機構完成的:星際管理議會(Council of Stellar Management,CSM),這是遊戲界少數由玩家選出的組織之一。CCP 將 CSM 請到其雷克雅維克辦公室。議會檢視了相關計畫,並發表了終結暴動的聲明——他們確信沒有影響遊戲玩法的虛擬商品、沒有「黃金彈藥」、也沒有屬性更優越的船艦——而 CCP 則承諾,任何處於灰色地帶的提案都會在最早階段提交給 CSM。CCP 的市場總監說得很直白:一旦議會看到並沒有販售非裝飾性物品的計畫,「一切就平靜許多了。」
達成了什麼
別和一群已不再相信你的暴動群眾爭辯:召集玩家自己選出的議會,讓它接觸實際的計畫,並由它來宣布結論。
為何奏效
外洩事件已毒化了所有官方管道——CCP 對自身意圖所說的任何話都會被打折看待,因此公司需要一個玩家信任的傳話者。
CSM 正是由那些發動暴動的玩家選出的;它的結論把「相信我們」轉化為「我們查過了」。
議會獲得的是查閱權限,而非說詞:檢視實際的路線圖,解決了任何保證都無法化解的疑問。
這個管道幾乎不花成本,因為它早已存在——多年來維持一個由玩家選出的組織,恰好在需要時成為一道危機防火牆。
可借鏡之處
讓危機溝通經由批評者自己選出的代表來進行。同儕查核——「我們查過了」——比任何企業「相信我們」的承諾都更能快速重建信任。
後續
議會的聲明傳開後,暴動逐漸平息,取消訂閱的浪潮也隨之消退。CCP 承諾就灰色地帶及早諮詢 CSM,成為這場危機留下的制度性痕跡。在 Ars Technica 那篇報導撰寫之時,那副單片眼鏡正好售出了 184 副。
追溯依據
參考來源
- Leaks, riots, and monocles: How a $60 in-game item almost destroyed EVE Online Ars Technica · arstechnica.com ·