AT&T 讓《我們的辦公室》演員重聚，推出一個不斷失敗的公司

小型企業的熱情處於十年來最低點，而標準 B2B 廣告那種毫不鬆懈的正面態度讀起來很虛假。AT&T Business 需要讓企業主感受到，有了對的夥伴，他們真的能夠成功。

於是它做了出人意料的事：推出一家真正的新公司，由《我們的辦公室》演員班底經營——這群人以極不擅長經營企業而聞名。產品是一個會說話的枕頭，聲音是 Rainn Wilson 的，針對企業主坦承的睡眠不足問題。

這場活動在 LinkedIn 上從零追蹤者開始建立，讓 Barbara Corcoran 和 Daymond John 等高階主管與投資人參與討論，接著推出由導演 Mark Molloy 執導的六分鐘「上市日」影片，呈現演員們的焦慮與失敗——正是真實企業主所面對的同一種焦慮與失敗。

兩週內，它成為 AT&T Business 歷史上最成功的活動：25 億次曝光、七天內超過 1.5 億次觀看、99% 正面情緒，相較 2023 年社群曝光成長 7,720%。

同理失敗，而不是假裝正面

誠實的焦慮勝過典型 B2B 作品那種難以共鳴的正面態度

推出一家真實（雖是虛構）的公司，讓故事感覺像一場事件

《我們的辦公室》演員是完美的隱喻——以不擅經營企業而聞名

會說話的枕頭戲劇化了真實且具體的企業主痛點

要重建信心，應在故事中反映受眾真實的焦慮，而不是向他們展示不可能的快樂結局。

這場活動為 AT&T Business 創下內部紀錄，並獲得 99% 正面情緒分數，擁有 25 億次曝光，一週內超過 1.5 億次觀看。它贏得多個獎項，包括網路廣告獎與 Clio 肯定，並成為以同理心與娛樂為主導的 B2B 參考案例。