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AT&T重聚《办公室》剧组，创办一家不断失败的公司
AT&T Business通过重聚《办公室》剧组，让他们运营一家搞笑且不断失败的新公司，重塑小企业主的乐观情绪，并创下B2B纪录。
AT&T Business
那一手
小企业的热情降至十年低点，而传统B2B广告中一贯的正能量显得虚假。AT&T Business需要让企业主感受到，如果选对伙伴，他们真的能成功。
于是，它做了件出乎意料的事：创办了一家真正的新公司，由《办公室》的演员来经营——这些人以经营不善而闻名。产品是一个带有雷恩·威尔森声音的会说话的枕头，针对企业主普遍存在的睡眠不足问题。
活动从LinkedIn零粉丝起步，让芭芭拉·科克伦、戴蒙德·约翰等高管和投资者发表评论，随后发布了由导演马克·莫洛伊执导的六分钟'发布日'影片，展示了演员们的焦虑和失败——这些正是真实企业主面临的。
两周内，它成为AT&T Business历史上最成功的活动：25亿次曝光，7天1.5亿多次观看，99%正面评价，社交媒体曝光量比2023年增长了7720%。
为什么管用
- 真诚的焦虑胜过典型B2B作品中不贴近现实的正能量
- 创办一家真实的（尽管是虚构的）公司让故事看起来像事件
- 《办公室》演员是完美隐喻——以糟糕经营闻名
- 会说话的枕头将企业主实际痛点具体化
值了多少以共情失败取代虚假的正能量聪明
可以搬走什么
要重建信心，就应该在故事中反映受众的真实焦虑，而不是展示一个不可能的完美结局。
后来呢
该活动为AT&T Business创下内部纪录，获得99%正面评价，一周内曝光25亿次，观看1.5亿多次。它赢得了包括互联网广告和克里奥奖在内的多个奖项，成为共情式、娱乐性B2B的参考案例。
资料来源
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