味之素偽造 #CancelPizza 陰謀，向 Z 世代推銷味精。

味之素長期以來「味精安全」的科學訊息，在 Z 世代之間逐漸失去影響力；Z 世代對味精的看法主要是在 TikTok 上形塑的，而在那裡，陰謀論式的內容傳播速度遠快於事實。

味之素沒有直接反駁這個迷思，而是加入其格式並將其反轉。#CancelPizza 帳號大發議論，說任何想取消味精的人，也必須取消披薩——因為披薩在帕瑪森起司、番茄、義式辣香腸和大蒜中，滿是天然存在的味精。

這個前提荒謬到足以讓人覺得像陰謀論，但當中的訊息卻是真的：味精天然存在於日常食物中，所以「不含味精」從來就不成立。網紅透過合拍與拼接影片來強化科學，為這個假運動提供可信的支持者。

結果是 20.5 億次曝光、銷售額成長 5.7%、味精好感度提升 39%、品牌信任度上升 65%，且有 70% 的留言在為披薩辯護——連帶也為味精辯護。

加入不實資訊，再放入真相

它採用真正會傳播的不實資訊格式來吸引注意力

它讓真相在笑話中被人發現，而不是在反駁中

它在 Z 世代早已形成意見的 TikTok 上與他們接觸

觀眾為披薩辯護，於是他們自己就替味精說了理

你很少能用事實格式打敗不實資訊格式；格式本身更有力量。吸收它、讓事實保持真實，並讓笑話來教導——他們會為你原本要推銷的東西辯護。

該活動達到超過 2,700 萬次影片觀看、獲得 423 則媒體報導，並改變了超過 500 萬名 Z 世代消費者的想法，促成了銷售與信任的提升。此活動在 Effie Awards 的「持續成功」類別中獲得肯定，表彰味之素多年來推動美國從「No MSG」轉向「Know MSG」的努力。