味之素假借#CancelPizza阴谋向Z世代推销味精

味之素长期宣传'味精安全'的科学信息在Z世代中失去影响力，他们对味精的看法主要受TikTok影响，那里阴谋论式的内容传播速度远超事实。

味之素没有反驳这种神话，而是加入其形式并反转。@CancelPizza账号怒斥想取消味精的人也必须取消披萨——因为披萨中的帕玛森芝士、番茄、意大利辣香肠和大蒜都含有天然味精。

这个前提荒谬得像个阴谋，但核心事实是真实的：味精天然存在于日常食物中，所以'无味精'从来就不合理。网红们通过二重奏和拼接来强化科学信息，给这个虚假运动带来了可信的支持者。

结果是20.5亿次曝光，销售额增长5.7%，味精好感度提升39%，品牌信任度提升65%，70%的评论为披萨辩护——进而也为味精辩护。

加入错误信息，补充事实

利用真正能传播的错误信息形式来吸引注意力

让事实在玩笑中得以发现，而不是在反驳中

在TikTok上接触Z世代，他们在那里形成观点

受众为披萨辩护，所以他们自己为味精辩护

你很难用事实性形式打败错误信息形式；形式携带更多力量。吸收形式，保持事实真实，让玩笑去教导——他们在为你所卖的东西辩护。

该活动获得了超过2700万次视频观看，423次媒体报道，改变了超过500万Z世代消费者的想法，促进了销售和信任的提升。该活动在Effie奖中获得持续成功类别奖项，认可味之素多年努力将美国从'无MSG'转变为'认识MSG'。