吉百利用AI把全球最大明星借给了20万家小店，而非投放广告

疫情过后，印度的kirana（街角）商店遭受重创，而大品牌却已恢复。奥美孟买和Wavemaker打造了“Shah Rukh Khan-My-Ad”，将全国最昂贵的广告资源——一位宝莱坞巨星——交给了那些永远负担不起的商店。

小店主输入自己的店名和节日祝福，工具便生成一则电视级广告：由机器学习再现的沙鲁克·汗面孔和声音，说出那句点名该店的话。随后，这支广告被针对性地投放给店铺周边的顾客。

除了帮助恢复店铺收入，这则广告还带入了Cadbury Celebrations礼盒，使送礼品牌搭上了帮助小商户在排灯节获胜的善举。

这项活动让吉百利将自己的品牌与节日的情感核心——小商铺复兴——紧密相连，而不是简单地传播名人魅力。当地商户以零成本获得了全国性活动的覆盖。

把最大牌的明星给了最小的商店

它将稀缺资源（名人）转移给成千上万的人，而不是集中于单一的重头广告位。

个性化加地理定向，让每则广告都像真正的个人代言，而不是模板。

店主会分享广告，因此一点免费媒体以较低成本倍增了传播。

产品自然融入这一善举，因此品牌销售搭上善意的便车，而不是被生硬附加。

扩展慷慨，而不仅仅是触达。将大品牌部分媒体预算转用于赋能销售其产品的小商店，把广告预算变成忠实拥护者的网络。

该活动帮助了全印度超过20万家小店，在2023年戛纳创意实效大奖中赢得全场大奖，并在此前周期获得钛狮奖。它成了“规模慷慨”的典范，后来被其他品牌采用于小商家合作。