Uma instituição de caridade colocou um suéter usado por 9.999.999 tenge para tornar a escassez de roupas algo palpável

No Cazaquistão, milhares de pessoas não têm condições de comprar roupas, e os pontos de coleta de doações estavam sendo ignorados. A tarefa da Fundação Teplo era fazer com que a indisponibilidade de roupas fosse algo que as pessoas realmente sentissem, e não apenas uma estatística.

A agência SEED criou 'The Unavailable Drop': um suéter usado comum, retirado da pilha de doações, estilizado e vendido como um lançamento limitado de streetwear pelo preço inacessível de 9.999.999 tenge. A publicidade do suéter levava consumidores indignados ao site da Teplo, onde o preço era revelado como uma metáfora para o fato de as roupas estarem indisponíveis para os necessitados.

A campanha durou três meses. As roupas doadas mais que dobraram e a notoriedade da marca aumentou, e o fundo vestiu mais de 15.000 pessoas necessitadas. O trabalho foi selecionado no Spikes Asia 2024 para três prêmios de RP e depois ganhou um Clio de Prata, além de vários prêmios Ad Black Sea e Red Jolbors.

Precifique o problema, não o produto

A indignação com o preço atrai as pessoas para a mensagem muito melhor do que a pena.

O enquadramento como 'drop' de streetwear fala a língua de públicos que ignoram anúncios de caridade.

A reviravolta torna a metáfora inesquecível.

O preço é deliberadamente impossível, então ninguém o compra e o ponto central se mantém.

Quando um apelo é ignorado, faça o público sentir o problema na própria língua dele: um preço absurdo transforma a indiferença em indignação, e a reviravolta converte essa indignação em doação.

A campanha mais que dobrou as roupas doadas, vestiu mais de 15.000 pessoas, conquistou um Clio de Prata, uma seleção no MAD STARS e uma série de prêmios Ad Black Sea e Red Jolbors, e deu ao fundo uma forma repetível de dramatizar a escassez.