Una organización benéfica puso a un suéter gastado un precio de 9.999.999 tenge para hacer sentir la escasez de ropa

En Kazajistán, miles de personas no pueden permitirse ropa, y los puntos de recogida de donaciones eran ignorados. La tarea de la Fundación Teplo era hacer que la falta de disponibilidad de ropa fuera algo que la gente realmente sintiera, en lugar de una estadística.

La agencia SEED creó 'The Unavailable Drop': un suéter gastado corriente del montón de donaciones, estilizado y vendido como un lanzamiento limitado de streetwear a un precio inasequible de 9.999.999 tenge. La publicidad del suéter llevó a consumidores indignados al sitio web de Teplo, donde se reveló que el precio era una metáfora de la ropa que no está disponible para los necesitados.

La campaña duró tres meses. La ropa donada más que se duplicó y el conocimiento de la marca aumentó, y el fondo vistió a más de 15.000 personas necesitadas. El trabajo quedó preseleccionado en Spikes Asia 2024 para tres premios de relaciones públicas y luego ganó un Clio de Plata, además de múltiples premios Ad Black Sea y Red Jolbors.

Ponle precio al problema, no al producto

La indignación por el precio atrae a la gente hacia el mensaje mucho mejor que la lástima.

El enfoque de 'lanzamiento' de streetwear habla el idioma de audiencias que ignoran los anuncios de caridad.

El giro hace que la metáfora sea inolvidable.

El precio es deliberadamente imposible, así que nadie lo compra y el mensaje se mantiene.

Cuando se ignora un llamamiento, haz que la audiencia sienta el problema en su propio idioma: un precio absurdo convierte la indiferencia en indignación, y el giro convierte esa indignación en donaciones.

La campaña más que duplicó la ropa donada, vistió a más de 15.000 personas, obtuvo un Clio de Plata, una preselección en MAD STARS y una serie de premios Ad Black Sea y Red Jolbors, y dio al fondo una forma repetible de dramatizar la escasez.