一家慈善機構將一件舊毛衣標價9,999,999堅戈，讓人真切感受到衣物的匱乏

在哈薩克，數以千計的人買不起衣服，而慈善捐贈點卻乏人問津。Teplo基金會的任務，是讓人們真正感受到衣物的不可得，而不只是把它當成一項統計數字。

代理商SEED打造了「The Unavailable Drop」（不可得的限量發售）：一件從捐贈衣物堆中挑出的普通舊毛衣，以街頭潮牌限量發售的方式造型與販售，標上令人望之卻步的9,999,999堅戈。這件毛衣的廣告引來憤怒的消費者前往Teplo網站，在那裡，這個價格被揭示為一個隱喻，象徵衣物對貧困者而言是多麼不可得。

這場活動為期三個月。捐贈衣物增加了一倍以上，品牌知名度也隨之提升，該基金會為超過15,000名有需要的人提供了衣物。這件作品入圍2024年Spikes Asia三項公關獎項，後來贏得一座Clio銀獎，以及多項Ad Black Sea與Red Jolbors獎項。

為問題定價，而非為產品定價

對價格的憤怒，比同情更能把人拉進訊息之中。

以街頭潮牌「限量發售」的框架包裝，說的是那些對慈善廣告視而不見的受眾所熟悉的語言。

這個轉折讓隱喻令人難忘。

價格刻意定得不可能成交，因此沒有人買得下手，而重點得以保留。

當一項呼籲被忽視時，就用受眾自己的語言讓他們感受到問題：荒謬的價格把冷漠轉化為憤怒，而轉折則把這份憤怒轉化為捐款。

這場活動讓捐贈衣物增加了一倍以上，為超過15,000人提供衣物，贏得一座Clio銀獎、入圍MAD STARS，並接連獲得Ad Black Sea與Red Jolbors多項獎項，也為該基金會提供了一套可重複運用、將匱乏戲劇化的方法。