一家運動用品店在世界盃板球決賽期間，因球迷無處住宿而變成了飯店

在板球世界盃決賽前夕，艾哈邁達巴德爆發了住宿危機：房價變得難以負擔，各處房間都被訂滿，導致球迷只能睡在火車站，甚至有人預訂醫院病床。每個運動品牌都在大聲爭取關注，而 Total Sports & Fitness 的簡報只是要提升銷售額和來客數。

BBDO India 的想法是停止投放廣告，轉而付諸行動。Total Sports & Fitness 門市變成了 Total Sports & Fitness Hotel，以先到先得的方式，向少數幸運、無處可住的板球球迷敞開大門，並用零售商自家的庫存來接待他們。

這一舉動讓門市本身成為新聞，而非廣告，並入圍 2024 年 Spikes Asia 的 Brand Experience & Activation 三項獎項，包括 Guerrilla Marketing & Stunts 和 Customer Retail/In-Store Experience。

在你的門市內解決受眾的危機

球迷的真實需求賦予了這一活動任何廣告都買不到的真實性。

在門市內接待人們，讓來客數本身成為活動。

住宿危機使這個故事具有全國性的新聞價值。

它消耗的是庫存和空間，而非媒體預算。

當整個市場都在某個時刻大聲喧嘩時，找出受眾在那個時刻的真正痛點，並用你已經擁有的東西來解決它——你的門市、員工和庫存就是媒體。

這場飯店活動在活動期間帶動了 28% 的銷售成長，為該參賽作品贏得了 2024 年 Spikes Asia 的 Bronze Spike，並為該零售商提供了一個範本，讓其在大型體育時刻將門市轉化為體驗。