Un magasin de sport s'est transformé en hôtel lorsque les fans de cricket n'avaient nulle part où dormir

À l'approche de la finale de la Coupe du monde de cricket, Ahmedabad a été confrontée à une crise du logement : les prix sont devenus inabordables et les chambres étaient réservées partout, laissant des fans dormir dans les gares et même réserver des lits d'hôpital. Toutes les marques de sport cherchaient à attirer l'attention, et le brief de Total Sports & Fitness était simplement d'augmenter les ventes et la fréquentation.

L'idée de BBDO India était d'arrêter la publicité et d'agir. Le magasin Total Sports & Fitness est devenu l'hôtel Total Sports & Fitness, ouvrant ses portes selon le principe du premier arrivé, premier servi à quelques heureux fans de cricket sans hébergement, accueillis grâce au stock propre du détaillant.

Ce geste a fait du magasin la nouvelle plutôt que la publicité, et il a été présélectionné aux Spikes Asia 2024 pour trois prix dans la catégorie Brand Experience & Activation, dont Guerrilla Marketing & Stunts et Customer Retail/In-Store Experience.

Résolvez la crise de votre audience à l'intérieur de votre magasin

Le besoin réel des fans a donné à ce coup d'éclat une authenticité qu'aucune publicité ne peut acheter.

Accueillir des gens à l'intérieur du magasin transforme la fréquentation en campagne elle-même.

La crise du logement a rendu l'histoire digne d'intérêt au niveau national.

Cela consomme du stock et de l'espace plutôt qu'un budget média.

Quand tout le marché cherche à attirer l'attention à un moment donné, identifiez la véritable difficulté de l'audience à ce moment-là et résolvez-la avec ce que vous avez déjà - votre magasin, votre personnel et votre stock deviennent les médias.

Ce coup d'éclat hôtelier a généré une hausse des ventes de 28 % pendant la période de la campagne, a valu à la candidature un Bronze Spike aux Spikes Asia 2024, et a donné au détaillant un modèle pour transformer ses magasins en expériences lors des grands moments sportifs.