Ein Sportgeschäft wurde zum Hotel, als Cricket-Fans nirgendwo mehr unterkamen

Vor dem Finale der Cricket-Weltmeisterschaft geriet Ahmedabad in eine Unterkunftskrise: Die Preise wurden unbezahlbar und die Zimmer waren überall ausgebucht, sodass Fans an Bahnhöfen schliefen und sogar Krankenhausbetten reservierten. Jede Sportmarke schrie um Aufmerksamkeit, und der Auftrag von Total Sports & Fitness lautete schlicht, den Umsatz und die Kundenfrequenz zu steigern.

Die Idee von BBDO India war, mit dem Werben aufzuhören und zu handeln. Das Geschäft von Total Sports & Fitness wurde zum Total Sports & Fitness Hotel, das seine Türen nach dem Prinzip „wer zuerst kommt, mahlt zuerst“ für einige wenige glückliche Cricket-Fans öffnete, die nirgendwo unterkommen konnten, und sie mit dem eigenen Warenbestand des Einzelhändlers beherbergte.

Durch diese Geste wurde das Geschäft selbst zur Nachricht statt zur Werbung, und sie wurde bei den Spikes Asia 2024 für drei Auszeichnungen in den Kategorien Brand Experience & Activation nominiert, darunter Guerrilla Marketing & Stunts und Customer Retail/In-Store Experience.

Löse die Krise deiner Zielgruppe in deinem eigenen Geschäft

Das echte Bedürfnis der Fans verlieh dem Stunt eine Authentizität, die keine Werbung kaufen kann.

Menschen im Geschäft zu beherbergen macht die Kundenfrequenz selbst zur Kampagne.

Die Unterkunftskrise machte die Geschichte landesweit berichtenswert.

Es verbraucht Warenbestand und Raum statt Medienbudget.

Wenn der ganze Markt in einem bestimmten Moment laut schreit, finde die tatsächliche Not der Zielgruppe in genau diesem Moment und löse sie mit dem, was du bereits hast – dein Geschäft, deine Mitarbeitenden und dein Warenbestand werden zu den Medien.

Der Hotel-Stunt sorgte im Kampagnenzeitraum für einen Umsatzanstieg von 28 %, brachte dem Beitrag einen Bronze Spike bei den Spikes Asia 2024 ein und gab dem Einzelhändler eine Vorlage dafür, seine Geschäfte bei großen Sportereignissen in Erlebnisse zu verwandeln.