Une association a fixé le prix d'un pull usé à 9 999 999 tenge pour rendre la pénurie de vêtements tangible

Au Kazakhstan, des milliers de personnes ne peuvent pas s'offrir de vêtements, et les points de collecte caritatifs étaient ignorés. La mission de la fondation Teplo était de faire de l'indisponibilité des vêtements une réalité que les gens ressentent vraiment, plutôt qu'une simple statistique.

L'agence SEED a créé « The Unavailable Drop » : un pull usé ordinaire issu du tas de dons, stylisé et vendu comme une collection limitée de streetwear au prix inabordable de 9 999 999 tenge. La publicité autour du pull a conduit des consommateurs indignés sur le site de Teplo, où le prix était révélé comme une métaphore de l'indisponibilité des vêtements pour les personnes dans le besoin.

La campagne a duré trois mois. Les vêtements donnés ont plus que doublé et la notoriété de la marque a augmenté, et le fonds a habillé plus de 15 000 personnes dans le besoin. Le travail a été présélectionné aux Spikes Asia 2024 pour trois prix PR et a ensuite remporté un Clio d'argent ainsi que plusieurs prix Ad Black Sea et Red Jolbors.

Donner un prix au problème, pas au produit

L'indignation face au prix attire bien mieux les gens vers le message que la pitié.

Le cadrage en « drop » streetwear parle la langue des publics qui ignorent les publicités caritatives.

Le retournement rend la métaphore inoubliable.

Le prix est délibérément impossible, de sorte que personne ne l'achète et que le message perdure.

Quand un appel est ignoré, faites ressentir le problème au public dans sa propre langue : un prix absurde transforme l'indifférence en indignation, et le retournement convertit cette indignation en don.

La campagne a plus que doublé les vêtements donnés, habillé plus de 15 000 personnes, obtenu un Clio d'argent, une présélection MAD STARS et une série de prix Ad Black Sea et Red Jolbors, et a donné au fonds un moyen reproductible de dramatiser la pénurie.