MGA enfrentou o Natal dos cartões-presente com uma faixa de diss shoppable estrelada por The Rizzler

Em 2024, a National Retail Federation previu que os cartões-presente ultrapassariam os brinquedos como o presente de fim de ano nº 1 nos Estados Unidos, e a MGA — conhecida por Bratz, L.O.L. Surprise! e Little Tikes — também estava perdendo a guerra de reconhecimento de marca para Lego, Hasbro e Mattel. Jogar pelo seguro com mais um catálogo não era uma opção.

A VIRTUE Worldwide transformou o catálogo de brinquedos em 'MGA Presents: Diss-mas', uma faixa de diss contra presentes impessoais, comandada pelo rapper viral de sete anos The Rizzler. O videoclipe energético e totalmente shoppable estreou no YouTube com links diretos de produtos por meio do programa de compras do YouTube.

Em 24 horas o vídeo viralizou: o estoque esgotou, e vieram remixes, memes e até uma meme coin. A campanha alcançou mais de 7 milhões de visualizações, mais de 600 inserções na mídia e crescimento de vendas de dois dígitos em todo o portfólio da MGA, com um aumento de 9% nas vendas de um único dia.

Dar às crianças uma música que defende os brinquedos

Uma faixa de diss deu às crianças um motivo para fazer campanha pelos brinquedos

Links shoppable transformaram um videoclipe em um checkout

The Rizzler deu à mensagem uma energia infantil autêntica

Remixes virais mantiveram o anúncio vivo depois do dia do lançamento

Quando o ritual da categoria (o catálogo) está perdendo, não melhore o ritual — substitua-o pelo formato que seu público já ama, e torne-o shoppable no mesmo movimento.

O Diss-Mas ganhou um Wood Pencil no D&AD 2025 e reconhecimento no The One Show 2025, e a MGA repetiu a fórmula com a campanha de primavera 'EGG$$$'. Isso marcou a mudança da fabricante de brinquedos de casa de marcas para masterbrand com credibilidade cultural.