MGA, '더 리즐러' 주연의 쇼퍼블 디스 트랙으로 크리스마스 기프트카드와 맞붙다

2024년 미국소매협회(NRF)는 기프트카드가 장난감을 제치고 미국 최고의 연말 선물이 될 것으로 예측했고, Bratz, L.O.L. Surprise!, Little Tikes로 알려진 MGA는 레고, 해즈브로, 마텔과의 인지도 경쟁에서도 밀리고 있었다. 또 다른 카탈로그로 무난하게 가는 것은 선택지가 아니었다.

VIRTUE Worldwide는 장난감 카탈로그를 'MGA Presents: Diss-mas'로 탈바꿈시켰다. 일곱 살 바이럴 래퍼 '더 리즐러(The Rizzler)'가 앞장선, 비인격적인 선물하기를 디스하는 디스 트랙이었다. 에너지 넘치는 완전 쇼퍼블 뮤직비디오는 유튜브에서 공개됐으며, 유튜브 쇼핑 프로그램을 통해 제품 링크가 직접 연결됐다.

24시간 만에 영상은 바이럴이 됐다. 재고가 매진됐고, 리믹스와 밈, 심지어 밈 코인까지 등장했다. 캠페인은 700만 회 이상의 조회수와 600건 이상의 언론 노출을 기록했으며, MGA 포트폴리오 전반에서 두 자릿수 매출 성장을 이끌었고, 일일 매출은 9% 상승했다.

아이들에게 장난감을 주장하는 노래를 선물하라

디스 트랙은 아이들에게 장난감을 위해 캠페인할 이유를 줬다

쇼퍼블 링크는 뮤직비디오를 결제 창으로 바꿨다

더 리즐러는 메시지에 진정성 있는 아이의 에너지를 불어넣었다

바이럴 리믹스는 광고를 공개일 이후에도 살아 있게 했다

해당 카테고리의 의례(카탈로그)가 지고 있다면, 그 의례를 개선하지 말고—청중이 이미 사랑하는 포맷으로 대체하고, 동시에 쇼퍼블하게 만들어라.

Diss-Mas는 D&AD 2025에서 우드 펜슬을 수상했고 The One Show 2025에서도 인정을 받았으며, MGA는 봄 'EGG$$$' 캠페인으로 같은 공식을 반복했다. 이는 이 장난감 제조사가 브랜드 하우스에서 문화적 신뢰성을 갖춘 마스터브랜드로 전환했음을 보여줬다.