MGA combatió la Navidad de las tarjetas regalo con una canción de diss comercializable protagonizada por The Rizzler

En 2024, la National Retail Federation predijo que las tarjetas regalo superarían a los juguetes como el regalo navideño número 1 en Estados Unidos, y MGA —conocida por Bratz, L.O.L. Surprise! y Little Tikes— también estaba perdiendo la batalla por el reconocimiento de marca frente a Lego, Hasbro y Mattel. Jugar sobre seguro con otro catálogo no era una opción.

VIRTUE Worldwide convirtió el catálogo de juguetes en 'MGA Presents: Diss-mas', una canción de diss contra los regalos impersonales liderada por el rapero viral de siete años The Rizzler. El videoclip musical de alta energía y totalmente comercializable se estrenó en YouTube con enlaces directos a productos a través del programa de compras de YouTube.

En 24 horas el video se volvió viral: el inventario se agotó, y siguieron remixes, memes e incluso una meme coin. La campaña superó los 7 millones de visualizaciones, más de 600 apariciones en medios y un crecimiento de ventas de dos dígitos en el portafolio de MGA, con un aumento del 9% en las ventas de un solo día.

Dar a los niños una canción que aboga por los juguetes

Una canción de diss dio a los niños una razón para hacer campaña por los juguetes

Los enlaces comercializables convirtieron un videoclip musical en una caja registradora

The Rizzler aportó al mensaje una energía infantil auténtica

Los remixes virales mantuvieron vivo el anuncio más allá de su día de lanzamiento

Cuando el ritual de la categoría (el catálogo) está perdiendo, no mejores el ritual: reemplázalo con el formato que tu audiencia ya ama, y hazlo comercializable en el mismo movimiento.

Diss-Mas ganó un Wood Pencil en D&AD 2025 y reconocimiento en The One Show 2025, y MGA repitió la fórmula con la campaña de primavera 'EGG$$$'. Marcó el giro del fabricante de juguetes de casa de marcas a masterbrand con credibilidad cultural.