MGA a affronté Noël des cartes-cadeaux avec un diss track shoppable mettant en scène The Rizzler

En 2024, la National Retail Federation prévoyait que les cartes-cadeaux dépasseraient les jouets comme cadeau n°1 des fêtes aux États-Unis, et MGA — connue pour Bratz, L.O.L. Surprise! et Little Tikes — perdait aussi la bataille de la notoriété face à Lego, Hasbro et Mattel. Jouer la carte de la prudence avec un nouveau catalogue n'était pas envisageable.

VIRTUE Worldwide a transformé le catalogue de jouets en « MGA Presents: Diss-mas », un diss track contre les cadeaux impersonnels, porté par le rappeur viral de sept ans The Rizzler. Le clip musical énergique et entièrement shoppable a été diffusé en première sur YouTube, avec des liens produits directs via le programme shopping de YouTube.

En 24 heures, la vidéo est devenue virale : le stock a été épuisé, et des remixes, des mèmes et même une meme coin ont suivi. La campagne a généré plus de 7 millions de vues, plus de 600 retombées médias et une croissance à deux chiffres des ventes sur l'ensemble du portefeuille de MGA, avec une hausse de 9 % des ventes sur une journée.

Donner aux enfants une chanson qui plaide pour les jouets

Un diss track a donné aux enfants une raison de militer pour les jouets

Les liens shoppables ont transformé un clip musical en caisse

The Rizzler a apporté au message une énergie d'enfant authentique

Les remixes viraux ont maintenu la publicité en vie au-delà du jour du lancement

Quand le rituel de la catégorie (le catalogue) est en perte de vitesse, n'améliorez pas le rituel — remplacez-le par le format que votre audience adore déjà, et rendez-le shoppable dans le même mouvement.

Diss-Mas a remporté un Wood Pencil aux D&AD 2025 et une reconnaissance aux The One Show 2025, et MGA a répété la formule avec la campagne printanière « EGG$$$ ». Cela a marqué le passage du fabricant de jouets d'une maison de marques à une masterbrand dotée de crédibilité culturelle.