MGA begegnete dem Geschenkkarten-Weihnachtsgeschäft mit einem shoppbaren Diss-Track mit The Rizzler

Im Jahr 2024 sagte die National Retail Federation voraus, dass Geschenkkarten Spielzeug als Amerikas Weihnachtsgeschenk Nummer eins überholen würden, und MGA – bekannt für Bratz, L.O.L. Surprise! und Little Tikes – verlor zudem den Kampf um Namensbekanntheit gegen Lego, Hasbro und Mattel. Auf Nummer sicher zu gehen mit einem weiteren Katalog war keine Option.

VIRTUE Worldwide verwandelte den Spielzeugkatalog in „MGA Presents: Diss-mas“, einen Diss-Track gegen unpersönliche Geschenke, angeführt von dem siebenjährigen viralen Rapper The Rizzler. Das energiegeladene, vollständig shoppbare Musikvideo feierte Premiere auf YouTube mit direkten Produktlinks über YouTubes Shopping-Programm.

Innerhalb von 24 Stunden ging das Video viral: Der Bestand war ausverkauft, und Remixe, Memes und sogar ein Meme-Coin folgten. Die Kampagne erzielte über 7 Millionen Aufrufe, mehr als 600 Medienplatzierungen und zweistelliges Umsatzwachstum über MGAs Portfolio hinweg, mit einem Plus von 9 % bei den Tagesumsätzen.

Gib Kindern ein Lied, das für Spielzeug argumentiert

Ein Diss-Track gab Kindern einen Grund, für Spielzeug zu werben

Shoppbare Links verwandelten ein Musikvideo in eine Kasse

The Rizzler verlieh der Botschaft authentische Kind-Energie

Virale Remixe hielten die Anzeige über ihren Starttag hinaus am Leben

Wenn das Ritual der Kategorie (der Katalog) verliert, verbessere das Ritual nicht – ersetze es durch das Format, das dein Publikum bereits liebt, und mache es im selben Atemzug shoppbar.

Diss-Mas gewann einen Wood Pencil bei D&AD 2025 und Anerkennung bei The One Show 2025, und MGA wiederholte die Formel mit der Frühjahrskampagne „EGG$$$“. Es markierte den Wandel des Spielzeugherstellers von einem Haus der Marken zu einer Masterbrand mit kultureller Glaubwürdigkeit.