Cemento Sol codificou informações de fachada em placas táteis de calçada para pedestres cegos

Cerca de meio milhão de pessoas com deficiência visual no Peru navegam pelas ruas da cidade usando a bengala como ferramenta principal, mas não tinham uma forma confiável de identificar que tipo de negócio ou serviço havia por trás de determinada fachada sem parar para perguntar a um estranho, ou depender de um aplicativo de smartphone que pressupunha acesso a dados, destreza e carga de bateria que a pessoa poderia não ter naquele momento.

A marca peruana de cimento Cemento Sol e a agência de publicidade Circus Grey inverteram a abordagem: em vez de adicionar um dispositivo à pessoa, trataram a própria calçada — a única superfície com a qual todo usuário de bengala da cidade já está em contato físico constante — como a interface de informação. Novas placas de pavimentação instaladas nas entradas de estabelecimentos no distrito de Miraflores foram moldadas com um padrão distinto de linhas horizontais em relevo: duas linhas para banco, três para mercearia, quatro para farmácia, com marcadores verticais indicando em que lado da rua ficava a entrada.

A Cemento Sol codificou informações de negócios em placas táteis de pavimentação lidas com a bengala, transformando a própria calçada em uma interface acessível.

Usuários de bengala já varrem a calçada, então as placas táteis são lidas sem exigir um novo comportamento.

Sem celular, aplicativo ou bateria, não há barreira de adoção nem custo de manutenção.

A patente aberta permite que outras cidades repliquem a solução, multiplicando o impacto.

As placas permanentes continuam funcionando indefinidamente após a instalação, ao contrário de campanhas digitais.

Embuta a informação na superfície que seu usuário já toca, em vez de adicionar um dispositivo que ele precise adotar e manter.

As placas táteis foram instaladas em mais de 75.000 metros quadrados de ruas de Miraflores, alcançando uma estimativa de 500.000 pessoas com deficiência visual no Peru e — ao contrário de uma campanha de marketing que termina quando acaba a compra de mídia — as placas físicas permanecem embutidas na calçada de forma permanente, continuando a funcionar com custo e necessidade de manutenção contínuos zero após a instalação. O SightWalks venceu o Design Grand Prix no Festival Internacional de Criatividade de Cannes 2024, além de quatro Leões de Ouro, dois de Prata e um de Bronze.