A Hövding transformou sua campainha de bicicleta em uma mensagem geolocalizada para o prefeito

A Hövding, marca sueca de capacetes para bicicletas, queria aumentar a conscientização e demonstrar sua inovação em Londres. A agência Edelman percebeu que os ciclistas se sentiam presos em um trânsito caótico e quis transformar essa frustração em algo que pudesse tornar o ciclismo mais seguro.

Eles reinventaram a campainha de bicicleta Hövding: um botão Flic sem fio que, ao ser pressionado, emite um bipe no celular do ciclista, registra a localização em um mapa interativo e envia uma mensagem ao prefeito de Londres, lembrando-o de sua promessa de melhorar a infraestrutura para ciclistas.

500 ciclistas engajados da London Cycling Campaign e da rede do Mynewsdesk aderiram, de modo que a campanha foi impulsionada pelos próprios ciclistas, e não por uma compra de mídia.

O resultado uniu conscientização de marca e ação cívica: o próprio uso do produto tornou-se a campanha, e cada pedalada acrescentou um ponto de dados a um mapa dos lugares onde os ciclistas se sentem em perigo.

Cada toque da campainha envia um e-mail ao prefeito e registra sua localização

Os ciclistas já sentem frustração no trânsito; a ideia dá a esse sentimento um alvo.

Cada toque produz uma geolocalização, transformando pedaladas individuais em um mapa compartilhado de perigo.

Direcionar a mensagem ao prefeito concentra a pressão sobre um único tomador de decisão.

A campanha usou os próprios ciclistas em vez de mídia comprada, de modo que se espalhou pelo uso.

Canalize a frustração de um indivíduo em dados acionáveis direcionados a um único destinatário poderoso, transformando uma reclamação em evidência e pressão ao mesmo tempo.

As vendas do capacete da Hövding dobraram. Cerca de 5.000 ciclistas registraram localizações, dando ao gabinete do prefeito um panorama de onde os ciclistas londrinos se sentem inseguros, e o gabinete do prefeito adotou a campainha. A campanha alcançou mais de 100 milhões de pessoas por meio de mídia espontânea e ganhou um prêmio do setor em 2017 por construção de comunidade.