Hövding把自行车铃变成向市长发送的定位消息

瑞典自行车头盔品牌Hövding想在伦敦提高知名度，并展示自己的创新。爱德曼公关公司发现，骑行者被困在拥堵的交通中，想把这种沮丧变成能改善骑行安全的东西。

他们重新设计了Hövding自行车铃：一个无线Flic按钮，按一下，骑行者手机就会响铃，同时在地图上记录位置，并向伦敦市长发邮件，提醒他曾经承诺改善骑行设施。

来自伦敦骑行运动和Mynewsdesk网络的500名热心骑行者加入进来，所以这场活动靠骑行者自己推动，而不是靠买媒体。

结果是把品牌宣传和公民行动合二为一：产品本身的使用就成了活动，每次骑行都是一个数据点，标出骑行者觉得危险的地方。

每按一次铃都会给市长发邮件，并记录位置

骑行者本来在交通中就有不满，这个想法给了那种感觉一个具体的对象。

每次响铃都产生一个位置点，把单次骑行变成一张共享的危险地图。

把信息发给市长，就把压力集中到只一个决策者身上。

活动靠骑行者自己而不是买来的媒体，所以通过使用而传播开。

把个人的不满变成可直接行动的数据，并指向一个有权力的收件人，这样抱怨既是证据又是施压。

Hövding头盔销量翻倍。约5000名骑行者记录了位置，让市长办公室看到哪些地方让伦敦骑行者觉得不安全。市长办公室后来采用了这种车铃。活动通过赢得媒体触达超过1亿人，并在2017年获得行业社区建设奖。