Astro将开斋节呈现为光荣的不完美，赢得马来西亚Kancil银奖

每逢开斋节，马来西亚的节日广告都会重复同样的感伤套路：怀旧、家庭团聚和慢镜头中的仁当特写。Astro面临的挑战是，在保持情感共鸣的同时，从千篇一律的节日广告中脱颖而出。

代理商NAGA DDB接受了现实：如今的开斋节喧闹、多元且美丽地混乱——每个家庭的庆祝方式都不同，从各地美食到不断演变的时尚和现代传统。Astro没有美化开斋节，而是通过《Meriahnya Lain Macam》庆祝真实，讲述单身母亲Jumaah在旧习俗与孩子和配偶带来的新习惯之间周旋的故事。

这个创意被制作成一部混合喜剧、剧情和温情的多类型品牌电影，由Astro自家名人出演，并通过多种形式传播：7分钟长片、摘要短片、适合滚动的短视频、广告片和音频广告。

成果：总计1.77亿次曝光，YouTube观看时长750万分钟，平均看完率24%。该活动获得2025年YouTube Works大奖马来西亚最佳和多媒体叙事奖，以及在2025年Kancil奖中获得一个银奖和五个铜奖，并代表马来西亚参加YouTube Works亚太区评选。

呈现真实、混乱的开斋节，而非理想化的版本

理想化的开斋节是别人的地盘；真实、不完美的开斋节属于Astro。

单身母亲的故事让变化中的传统变得情感具体，而非泛泛而谈。

多渠道传播让一个故事同时通过电影、短剧和音频传播。

Astro自家名人面孔增加了熟悉感和个人联结。

节日广告在相似中竞争；Astro的不完美、有趣的真相，跨越多种形式，让马来西亚人在品牌中看到了自己。

在9月获得2025年YouTube Works大奖后，该活动在12月的Kancil奖上获得娱乐类银奖及五个铜奖。Astro代表马来西亚参加2025年10月的YouTube Works亚太区颁奖典礼，并担任Kancil节的官方媒体合作伙伴，其更广泛的作品还凭借马来西亚国庆日和Klinik Pontianak影片获得铜奖。