A e.l.f. Beauty usou uma estatística absurda para impulsionar a diversidade nos conselhos corporativos

Havia dados sobre diversidade nos conselhos corporativos, mas eles eram abstratos. A e.l.f. Beauty e a agência OBERLAND criaram um conjunto de dados inédito, categorizando raça e gênero de 36.957 membros de conselhos em 4.429 empresas dos EUA, a partir de registros públicos e biografias.

O achado era absurdo e impossível de ignorar: 566 homens chamados Richard, Rick ou Dick atuavam nesses conselhos — mais do que as 283 mulheres hispânicas, e 19 vezes as 29 mulheres de ascendência do Oriente Médio. A e.l.f. batizou a campanha com o próprio número e o exibiu em telas digitais por toda Wall Street.

A escolha do nome foi deliberada: "So Many Dicks" foi preferido a "Too Many Dicks" para incluir os homens em vez de apontá-los, mantendo o tom inclusivo enquanto os dados concretos faziam o argumento.

Transformar uma estatística chocante em um nome que as pessoas lembram

Um nome que todos repetem levou os dados mais longe do que gráficos conseguiriam.

A pesquisa manual tornou impossível descartar a estatística como manipulação.

A veiculação em Wall Street colocou a mensagem diante das pessoas que preenchem os conselhos.

O tom bem-humorado convidou os homens a participar em vez de se defender.

Dados sozinhos não comovem as pessoas; reformule um conjunto de dados até que ele produza uma manchete que as pessoas repitam — um nome memorável pode sustentar uma campanha inteira.

A campanha viralizou, tornando-se um momento cultural e o ponto central da iniciativa Change the Board Game da e.l.f., que patrocina candidatos diversos a conselhos por meio da NACD e tem como meta dobrar a taxa de mulheres e de assentos ocupados por pessoas diversas nos conselhos até 2027. Foi finalista do prêmio Titanium do Cannes Lions 2025.